Каким видит свой Кубок Премьер-лига
Российская Премьер-лига в условиях тотальных санкций против нашего футбола старается сделать предстоящий сезон-22/23 максимально насыщенным футбольными матчами и дополнительными турнирами.
Для этого помимо самого чемпионата и Кубка России появилась идея провести еще одно соревнование – Кубок Лиги. «МК-Спорт» уже неоднократно писал и об истории этого турнира, и о предлагаемых форматах его «реинкарнации». Разработкой структуры и регламентных документов, а также поиска коммерческих партнеров и спонсоров занимается рабочая группа РПЛ под руководством генерального директора «Динамо» Павла Пивоварова и генерального директора ЦСКА Романа Бабаева. Она предлагает три варианта, но самым перспективным, и главное поддерживаемым 15-ю из 16 клубов, является формат «double elemination» («двойное исключение»). Такая форма применяется в киберфутбольных турнирах, когда проигравший спортсмен или команда не вылетают сразу из турнира, а получают возможность и дальше бороться за главный приз через дополнительные матчи с другими проигравшими.
В настоящее время обсуждаются детали Кубка. По словам Павла Пивоварова, это количество московских команд в каждой группе, на которые будут поделены участники турнира - в следующем сезоне в РПЛ будет уже шесть команд из Московского региона. Также важным является вопрос с ВАР. Все клубы выступают за видеоарбитров во всех матчах, но это довольно дорогое удовольствие. Поэтому ВАР может быть только на стадии плей-офф.
Самым же главным вопросом, из-за которого исполком РФС попросил рабочую группу представить более подробные и внятный бизнес-проект соревнования, являются деньги. Первоначально говорили, что на Кубке Лиги можно заработать от 2,5 до 3,5 млрд рублей. Теперь звучит осторожный прогноз в два миллиарда. И до сих пор нет четкого понимания (во всяком случае в публичном медиапространстве), кто готов купить Кубок Лиги. От доходности турнира зависит участие клубов, которые не будут играть задаром.
«МК-Спорт» решил выяснить, за какую сумму сегодня реально продать такой турнир и кто готов его покупать.
Мнение покупателей о Кубке РПЛ
С точки зрения потенциальных партнеров и спонсоров, с которыми пообщался «МК-Спорт», Кубок РПЛ может быть достаточно интересной экономической моделью, но только при условии правильного формирования этого продукта.
Покупателям хотелось бы видеть некое подобие Лиги чемпионов, где будут эксклюзивные спонсоры со стороны организатора (Премьер-лиги) и не будет клубных спонсоров. Или чтобы их присутствие было сильно ограничено. Спонсорам интересна эксклюзивность, а не соперничество брендов, как это, к сожалению, происходит в некоторых товарных категориях на матчах чемпионата России. Так что клубам, если они хотят заработать больше денег в непростой экономической ситуации, необходимо будет договариваться со своими персональными спонсорами и умерять свои амбиции.
В любом случае, вероятные коммерческие партнеры Кубка лиги уверены, что экономический потенциал у этого турнира есть.
На стоимость Кубка РПЛ (в сторону понижения) влияет еще и то, что пока это турнир «одного сезона». Неизвестно, сколько продлятся санкции ФИФА и УЕФА, а значит и планировать Кубок можно лишь на один сезон. И спонсорские договора заключать на один сезон. А это менее интересно, чем долгосрочные (от трех-четырех лет) рекламные контракты. Краткосрочные контракты всегда дешевле.
Необходимость инноваций
Еще одним, немаловажным, фактором привлекательности Кубка Лиги для спонсоров, станет качественно новая организация турнира. Просто еще один набор матчей с участием клубов РПЛ не интересен. Его необходимо представить как какую-то инновацию с какими-то интересными новыми элементами. По мнению спонсоров, это может касаться правил игры (почему бы и нет?), раз это коммерческий турнир без спортивных целей - его победители не будут принимать участие в футбольных соревнованиях более высокого ранга.
Также могут быть инновации с точки зрения показа матчей. А как обычный турнир, который будет проходить в будние дни, когда играются и, главное, показываться матчи еврокубков, пусть и без наших команд, представляющие интерес для определенной части аудитории конечно, Кубок не очень интересен. Поэтому РПЛ надо вместе со спонсорами и компанией-телевещателем, о которой речь будет чуть позже, создавать турнир с новыми элементами шоу, интересный и клубам и, в первую очередь, спонсорам.
Формат турнира
Что касается интересного для потенциальных спонсоров формата, то предложенный формат, который возможно уже утвержден, «double elemination» уже доказал свою успешность в киберспорте. Поэтому в большом, настоящем футболе попробовать такой формат было бы как минимум интересно. Особенно с учетом, что пока Кубок РПЛ рассматривается как турнир на один сезон. Это хороший плацдарм для различных экспериментов со спортивной составляющей соревнования.
Возможная стоимость Кубка
Что касается реальной стоимости такого турнира сегодня, с точки зрения спонсоров, то в первую очередь надо отталкиваться от того количества и качества спонсоров, которые уже есть у Премьер-лиги. Как писал уже «МК-Спорт», их количество, без учета телекомпании «Матч-Премьер», подписавшей контракт на показ чемпионата в течение четырех сезонов еще в сентябре 2021 года, сейчас фактически равно нулю.
В связи с этим реальная стоимость Кубка РПЛ, по оценкам потенциальных покупателей, может составлять максимум 2 миллиарда рублей. Это было бы неплохо в текущей экономической ситуации. И более-менее интересно клубам.
Если говорить о «товарных группах», в которых можно формировать предложения, они тоже известны. Букмекеры и титульный партнер - банк или иной финансовый институт или крупная коммерческая компания. Еще можно попробовать привлечь какую-либо телекомпанию, но не «Матч ТВ». Возможно, у какого-то иного медиахолдинга возникнет интерес в показе нового футбольного турнира.
Как продавать Кубок?
Самым оптимальным опытом, успешно реализуемым на практике, по продаже коммерческих и аудио-визуальных прав является модель УЕФА. Коммерческие права на Лигу чемпионов продает агентство «Team marketing». Оно гарантирует определенный доход организаторам турнира. Поэтому имеет смысл и в случае с Кубком лиги доверить его продажу какому-либо соответствующему агентству, а не стараться самим клубам продать свой турнир, периодически увязая в спорах и согласованиях.
Сотрудничество с агентством поможет упорядочить и периодичность, и размеры выплат по спонсорским контрактам. Например, в Лиге чемпионов выплачиваются определенные бонусы за выступление, за победы, за ничьи, за выходы в следующие этапы соревнования. Это позволят сохранить соревновательную мотивацию у команд-участниц.
Самый сложный вопрос: как показывать Кубок?
Эксперты «МК-Спорт» сильно сомневаются, что «Матч-Премьер», часть медиахолдинга «Газпроммедиа», уже платящий около 7 млрд за показ чемпионата России, будет в состоянии заплатить еще какие-то дополнительные деньги, которые надо найти внутри собственного бюджета, за аналогичное по содержанию и участникам соревнование.
Поэтому Кубок лиги - хорошая возможность встряхнуть рынок и показать, что конкуренция в области спонсорства футбольных соревнований все же существует.
Если этот турнир все-таки купит «Матч-ТВ», то не совсем понятно когда они смогут его показывать. Телекомпания уже показывает чемпионат России, Кубок России, европейские футбольные турниры. У «Матч-ТВ» в будние дни Лига чемпионов, Лига Европы, Лига конференций. Также в сетке вещания Лига наций. Плюс они взяли ФНЛ и еще начали с позапрошлого сезона показывать матчи М-Лиги (молодежного первенства РПЛ). А ведь есть еще и и другие виды спорта.
Показ же матчей Кубка РПЛ на каких-то иных телеканалах, входящих в холдинг «Газпроммедиа» может быть менее интересен потенциальным спонсорам.
Сколько в итоге реально могут заработать клубы: прогноз
При оценке возможных доходов клубов от Кубка Лиги не стоит забывать об операционных расходах на его организацию. Помимо ВАР это производство хорошей телекартинки. Сегодня показ футбольного матча в России в среднем стоит 1,5-2 млн рублей. Еще есть расходы на эксплуатацию стадионов, зарплату технического персонала, организацию безопасности, перелеты и проживание гостевых команд.
Для простоты расчетов допустим, что в Кубке будет 70 матчей. Примем стоимость показа в 1,5 млн рублей и все остальные расходы оценим в 3,5 млн рублей. Тогда организация и проведение такого турнира будет стоить 350 млн рублей. Но более реальна все-таки цифра в 500 млн рублей.
Еще необходимо вычесть вознаграждение организатора (РПЛ) и отчисление РФС. Также, помимо ВАР, надо заплатить за работу судей. И от двух миллиардов у нас останется один.
И это очень хорошо! Даже если все поделить поровну, не принимая во внимание спортивные результаты, то каждый клуб получит по 62,5 млн рублей. К которым прибавятся доходы от продажи билетов и различных товаров и услуг в дни матчей. А значит доход будет еще выше.
Все это говорит о том, что Кубок РПЛ надо проводить обязательно. Главное, его грамотно и умело продать.
Подписывайтесь на канал "МК-Спорт" в Telegram и получайте первыми новости, статьи и фотогалереи о спорте и спортсменах!
