Для начала приведем топ-10 самых лакомых для российских рекламодателей отечественных спортсменов. Сразу отметим, что в первую десятку вошли 3 - теннисиста, по 2 – футболиста, хоккеиста и фигуриста, а также один представитель смешанных единоборств:
1. Даниил Медведев (теннис)
2. Александр Овечкин (хоккей)
3. Артём Дзюба (футбол)
4. Ислам Махачев (ММА)
5. Александра Игнатова (Трусова) (фигурное катание)
6. Андрей Рублёв (теннис)
7. Мирра Андреева (теннис)
8. Алёна Косторная (фигурное катание)
9. Илья Ковальчук (хоккей)
10. Игорь Акинфеев (футбол)
В этот рейтинг были включены только действующие спортсмены, выступавшие в официальных соревнованиях в течение последних 12 месяцев. Ими считались атлеты, представляющие Россию или выступающие в нейтральном статусе (но не в составе национальных сборных других стран) на международных соревнованиях. Все участники сравнивались между собой по нескольким параметрам: популярность в соцмедиа, присутствие в СМИ и экспертная оценка уровня маркетинговой привлекательности бренда спортсмена.
Второй год подряд лидером данного рейтинга стал Даниил Медведев, который, безусловно, является символом успеха в мире спорта, и его лидерство среди самых ценных спортсменов России это подтверждает. Одерживая впечатляющие победы на корте, он не только завоевал уважение поклонников спорта, но и стал желанным партнером для рекламодателей. В условиях растущей конкуренции на спортивной арене, способность Медведева привлекать внимание к брендам делает его особенно ценным.
Отметим, что Медведев является всемирным амбассадором французского бренда Lacoste, который поставляет ему экипировку. Даниил также вошёл в топ-10 самых высокооплачиваемых теннисистов 2024 года, заняв седьмое место с годовым заработком в 20,3 млн долларов, из которых 13 млн были получены вне корта. В этом ему помогли контракты с Lacoste, Tecnifibre, Bovet, Flexjet, Ubisoft. Кроме того, наш теннисист, как заядлый игрок в компьютерные игры, является совладельцем геймерской команды «M80», которая приносит ему дополнительный доход.
Даниил Медведев не только ведет за собой новое поколение атлетов, но и становится спортивным символом времени, подчеркивая важность профессионализма и упорства. Его победы на крупных турнирах, таких как US Open и ATP Finals, вдохновляют молодежь заниматься спортом и следовать за своими мечтами. Более того, он проявляет активность вне корта, участвуя в различных благотворительных акциях и социальных инициативах, что придает дополнительную ценность его бренду.
На втором месте идет Александр Овечкин, чей выдающийся талант на льду и многолетний опыт игры в НХЛ по-прежнему притягивают к себе рекламные кампании. Вся наша страна, без преувеличения, следит за его погоней за рекордом Уэйна Гретцки по голам в сильнейшей хоккейной лиге планеты, и это обстоятельство очень выгодно используют отечественные рекламодатели, прежде всего букмекерского и банковского сегментов.
Россиянин остается не только одним из лучших и самых известных игроков НХЛ, но и одним из самых высокооплачиваемых хоккеистов лиги. За сезон-2024/2025 Ови заработает около 16 млн долларов. Большая часть из этой суммы придется на заработную плату, но около 5 млн Александру принесут рекламные контракты с Nike, Hublot и Papa John's — во всей лиге всего несколько главных звезд могут похвастать такими доходами от рекламы.
Замыкает тройку лучших футболист, нападающий клуба РПЛ «Акрон» Артем Дзюба. Для 36-летнего форварда 2024 год оказался сложным. Сначала он выпал из основного состава «Локомотива», а позже клуб не стал продлевать с ним соглашение. В официальных матчах герой ЧМ-2018 не принимал участия более четырех месяцев, пока не нашел новый клуб. Усилиться нападающим решил новичок Российской премьер-лиги. В новом клубе Дзюба тут же смог ярко проявить себя. Артему еще есть что доказывать в футболе.
Как и Овечкин, он стремится превзойти достижения прошлых лет. Ему не хватает всего трех голов, чтобы побить рекорд Александра Кержакова (233 мяча за карьеру) и всего 8 очков по системе «гол+пас», чтобы обойти достижение Дмитрия Лоськова (265 очков) и стать самым результативным игроком в истории РПЛ. Спортивные результаты Дзюбы привлекают к нему внимание СМИ. Для широкой же аудитории он интересен, прежде всего, своей медийностью. Каждое интервью футболиста разлетается на цитаты, а он сам не ограничивает себя в резких высказываниях и постоянно дает все новые поводы говорить о себе.
***
Также отметим такой факт, что в топ-10 рейтинга наряду с опытными мастерами Ильей Ковальчуком и Игорем Акинфеевым вошли и российские молодые звезды, такие как Мирра Андреева, Алена Касторная и Александра Игнатова (Трусова), демонстрируя тем самым, что спорт в России имеет многообещающее будущее с новой волной талантливых атлетов.